Cette homologie entre les positions de la Fondation du Pont-Neuf et ceux du candidat Reconquête s'exprime le mieux à travers les incises sur l'image. La publicité, qui prétend étudier les différentes propositions des candidats de droite, ne conserve que les propos et l’image du polémiste. La présence du logo de la Fondation du Pont-Neuf en arrière-plan de l'image, comme un sigle officiel du parti, est le signe le plus éloquent de l'identification de l'association au candidat. C'est une pratique que l'on retrouve dans les autres publicités de cette page particulièrement active (10 773 € dépensés sur la semaine du 29 mars au 4 avril 2022), notamment sur celle relative à la « révolution fiscale » portée par Éric Zemmour. Portant l'accent sur la facilitation de la succession et des donations, cette publicité, adressée majoritairement à des plus de 65 ans, joue du même mécanisme de la comparaison factice pour mieux mettre en avant le candidat d'extrême-droite. Enfin, cet exercice de distanciation opéré par le texte se dévoile de lui-même, lorsque dans une publicité du mois de mars 2022, l'association estime qu'Éric Zemmour dispose des propositions les plus « sérieuses » sur l’immigration (c'est-à-dire lutter contre, dans le lexique du think-tank), dans un montage photo où le candidat apparaît en premier plan, devant une Marine Le Pen réduite de moitié, qui domine elle-même une Valérie Pécresse renvoyée au point de fuite de la scène, à l'arrière-plan.

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